Agence SEO IA : comment choisir, d’après un test sur 41 réponses ChatGPT et AI Overviews

Quelles agences sont réellement citées par ChatGPT et Google AI Overviews ?

Sur 41 réponses obtenues auprès de ChatGPT et Google AI Overviews, dix marques sont citées dans au moins deux réponses. Une seule domine largement l’ensemble : Est. Elle est nommée dans 56 % des 41 réponses obtenues, avec un écart net entre les deux assistants : 67 % sur ChatGPT contre 45 % sur Google AI Overviews.

Derrière cette marque dominante, le reste du classement est plus resserré. Action est nommé dans 17 % des réponses, avec 24 % sur ChatGPT et 10 % sur Google AI Overviews. Webconversion suit avec 10 % des réponses, 5 % sur ChatGPT et 15 % sur Google AI Overviews. Mentionable et NOIISE sont chacune nommées dans 7 % des réponses, exclusivement sur Google AI Overviews, à 15 % chacune, et absentes de ChatGPT. Archipel Marketing apparaît dans 5 % des réponses, uniquement sur ChatGPT, à hauteur de 10 %.

Cette présence mesurée à un instant donné ne dit rien de la qualité d’une prestation. Elle indique seulement une fréquence de citation observée sur un périmètre précis de questions et de passes. Pour aller plus loin sur ce point, qui est vraiment cité par Google AI Overviews détaille le classement propre à ce moteur, qui diffère sensiblement de celui de ChatGPT.

Pourquoi ChatGPT et Google AI Overviews ne citent-ils pas les mêmes agences ?

L’écart entre les deux assistants ne se limite pas aux marques citées. Il commence au niveau des sources elles-mêmes : ChatGPT et Google AI Overviews n’ont que 4 % de sources en commun, alors que les questions posées étaient identiques.

Cet écart de sources se répercute directement sur les marques nommées. Mentionable et NOIISE n’apparaissent que côté Google AI Overviews, et restent totalement absentes des réponses de ChatGPT. À l’inverse, Archipel Marketing n’est citée que sur ChatGPT. La divergence ne se joue donc pas seulement sur les pages consultées par chaque assistant, mais bien sur les marques qui en ressortent.

Une agence invisible sur ChatGPT peut être largement citée sur Google AI Overviews, et inversement.

GEO et SEO classique : un écart d’objectif, pas seulement d’outils

Le GEO, pour Generative Engine Optimization (référencement génératif), désigne l’optimisation pour être cité dans les réponses des IA génératives comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity, une discipline née à partir de 2023 avec l’essor de ces outils. Il se distingue du SEO classique, le référencement naturel sur les moteurs de recherche, par son objectif : le SEO vise une position cliquable dans une liste de résultats, le GEO vise une mention dans une réponse synthétique, sans lien cliquable garanti.

Les critères souvent mis en avant par les agences, structuration des contenus, clarté des entités, données structurées, visent à rendre un contenu plus facilement extractible par une IA.

Cette vérification est d’autant plus nécessaire qu’une partie du travail GEO se joue sur des pages que l’entreprise ne contrôle pas, contrairement au SEO classique qui agit surtout sur le site lui-même.

Quelles sources les IA utilisent-elles pour construire leurs réponses sur ce sujet ?

Sur les 41 réponses obtenues, 194 domaines distincts sont cités comme sources. Cette diversité cache une forte concentration : les trois domaines les plus cités, youtube.com, francenum.gouv.fr et google.com, concentrent à eux seuls 10 % de l’ensemble des citations.

La nature de ces sources est également très inégale. Sur 314 citations au total, 83 % proviennent de sites d’éditeurs, d’agences et de blogs. Les vidéos représentent 5 % des citations, les sites publics 4 %, les réseaux sociaux et forums 3 %, les annuaires 2 %, les encyclopédies 2 % et la presse seulement 1 %.

Le poids de YouTube illustre cette répartition : la plateforme est citée comme source dans 16 des 41 réponses obtenues, soit davantage qu’aucun autre domaine identifié dans le test.

Pourquoi une prestation GEO coûte-t-elle si cher à évaluer avant de signer ?

Les fourchettes de prix évoquées pour une prestation GEO varient fortement selon le périmètre du contrat : plateformes suivies, volume de contenu à restructurer, présence ou non d’un audit technique complet. Mais ces fourchettes ne disent rien de la probabilité réelle d’être cité ensuite par une IA.

Cette difficulté d’évaluation tient aussi à l’instabilité de la mesure elle-même. D’une passe à l’autre, sur une même question posée à ChatGPT, les marques nommées ne se recoupent en moyenne qu’à 53 %. Relancer deux fois la même question peut donc faire apparaître ou disparaître près de la moitié des marques citées.

Cette variabilité s’explique en partie par le fonctionnement même de l’assistant : ChatGPT lance en moyenne 2,6 recherches web par question avant de construire sa réponse, ce qui multiplie les sources potentiellement mobilisées d’une tentative à l’autre. Pour suivre cette instabilité dans la durée, il est utile de s’appuyer sur six indicateurs pour mesurer sa visibilité dans les IA plutôt que sur une mesure isolée.

Ces variations rendent un audit ponctuel insuffisant pour juger seul une méthode ou une agence. Une présence observée un jour donné ne garantit pas la même présence la semaine suivante.

Quels critères vérifier avant de choisir une agence spécialisée en GEO ?

Un premier critère consiste à demander une méthodologie écrite, précisant les IA suivies, le nombre de questions testées et le nombre de passes effectuées. Ce niveau de détail permet de distinguer la rigueur d’une mesure, qui doit couvrir plusieurs types de questions et préciser comment elle évite de changer de panel quand le résultat est défavorable, d’une simple démonstration ponctuelle. Le périmètre de ce test, 7 questions posées 3 fois à deux assistants, soit 41 interrogations, illustre ce niveau de détail attendu.

Le cas de Webconversion montre pourquoi ce détail compte : cette agence est plus citée sur Google AI Overviews que sur ChatGPT.

Un dernier critère permet de distinguer une offre GEO réelle d’un simple ajout marketing : vérifier si l’agence sépare clairement ce qu’elle observe, la présence mesurée, comme celle d’Archipel Marketing citée dans 5 % des réponses, de ce qu’elle attribue à ses actions. Les grilles d’évaluation existantes recommandent justement de garder distinctes les observations et les causes présumées. Pour aller plus loin, la méthode en 6 étapes pour mesurer sa visibilité détaille comment construire cette distinction avant de signer avec une agence.

Questions fréquentes

Quelle IA pour le SEO ?

Aucune IA ne remplace une méthode de mesure. Le test montre que ChatGPT et Google AI Overviews citent des sources et des marques différentes, avec seulement 4 % de sources communes malgré des questions identiques.

Quel est le tarif moyen d’une agence SEO IA ?

Les fourchettes évoquées en ligne varient selon le périmètre du contrat : plateformes suivies, volume de contenu à restructurer, et présence ou non d’un audit technique complet. Ces fourchettes ne garantissent pas une présence mesurée dans les réponses des IA par la suite.

Comment s’appelle le SEO pour les IA ?

Ce domaine est appelé GEO, pour Generative Engine Optimization (référencement génératif). Il désigne l’optimisation pour être cité dans les réponses des IA génératives comme ChatGPT ou Google AI Overviews.

Quels sont les 3 types de SEO ?

Cette classification ne couvre pas le GEO, qui répond à une logique différente, centrée sur la citation plutôt que sur le classement.

Comment choisir entre une agence SEO classique et une agence spécialisée en GEO ?

Le choix dépend de l’objectif visé : obtenir une position cliquable dans les résultats de recherche classiques, ou obtenir une mention dans les réponses synthétiques des IA génératives. Ces deux objectifs demandent des méthodes et des critères d’évaluation distincts.

Sources

• Optimisation pour les moteurs génératifs (GEO) : guide pour améliorer son référencement sur les moteurs d’IA - francenum.gouv.fr, consultée le 19 octobre 2026.
• GEO vs SEO vs AEO : la vraie différence, soutenue par 5 études, consultée le 19 octobre 2026.
• Comment choisir son agence GEO en 2026 : les 7 critères qui font la différence, consultée le 19 octobre 2026.
• AI SEO Agency: How to Evaluate One Before You Sign, consultée le 19 octobre 2026.
• How to Choose an AI SEO Agency | Citable, consultée le 19 octobre 2026.
• Optimisation pour les moteurs de recherche — Wikipédia, consultée le 19 octobre 2026.
• Test Vizioa du 12 octobre 2026 : 7 questions posées 3 fois à ChatGPT (recherche web activée) et Google AI Overviews, soit 41 interrogations. Méthode : méthodologie Vizioa.