Référencement IA : ce que montre un test sur 35 réponses ChatGPT et AI Overviews

Qu’est-ce que le référencement IA (GEO) ?

Le référencement IA, ou GEO (Generative Engine Optimization), désigne les pratiques qui visent à être cité dans la réponse synthétisée par un assistant comme ChatGPT, plutôt qu’à obtenir un clic sur un lien dans une liste de résultats. Le terme AEO (Answer Engine Optimization) désigne une pratique proche, sans définition consensuelle entre les deux.

L’enjeu se mesure en part de voix dans la réponse générée : être nommé, décrit, recommandé. Ce n’est pas une position dans une liste de dix liens bleus. Du point de vue de Google, optimiser pour la recherche par IA générative revient d’ailleurs à optimiser l’expérience de recherche, donc à faire du SEO.

ChatGPT et Google AI Overviews ne s’appuient pas sur les mêmes sources pour répondre. Un test Vizioa du 5 octobre 2026, portant sur 6 questions posées 3 fois à chaque assistant (35 interrogations), montre que les deux moteurs ne partagent que 5 % de sources communes. Une optimisation pensée pour un seul assistant laisse donc l’autre de côté.

Quels outils de mesure de visibilité IA sont cités par les assistants ?

Sur les 35 réponses du test, 11 marques d’outils de mesure de visibilité IA sont citées dans au moins deux réponses, sans qu’aucune ne domine largement l’ensemble. Ce constat rejoint ce que montrent les indicateurs pour mesurer sa visibilité dans les IA: la visibilité se lit outil par outil, pas comme un classement unique.

AreYouMention est l’outil le plus cité, présent dans 11 % des 35 réponses obtenues, avec un écart net entre assistants : 17 % sur ChatGPT contre 6 % sur Google AI Overviews. Peec AI suit avec 9 % des réponses, 11 % sur ChatGPT et 6 % sur AI Overviews.

Pixalione illustre cette dispersion à lui seul : cité dans 9 % des réponses, mais 0 % sur ChatGPT contre 18 % sur Google AI Overviews. Ahrefs Brand Radar apparaît dans 6 % des réponses, de façon stable entre les deux assistants, 6 % sur chacun.

Cette dispersion entre outils et entre assistants rend risqué de se fier à un seul test ou à une seule réponse pour juger de sa propre visibilité.

Quelles sources les IA citent-elles vraiment ?

Sur 264 citations relevées dans le test, les sites d’éditeurs, d’agences et de blogs concentrent 82 % du total. Les sites publics ne représentent que 5 %, les réseaux sociaux et forums 3 %, la vidéo 3 %, les encyclopédies 3 % et la presse 2 %.

167 domaines distincts sont cités dans le test, mais les 3 plus cités (francenum.gouv.fr, google.com, techradar.com) concentrent à eux seuls 10 % de toutes les citations.

C’est le domaine le plus cité du test, malgré la faible part globale des sites publics.

ChatGPT et Google AI Overviews citent-ils les mêmes sources ?

Les sources utilisées par ChatGPT et par Google AI Overviews se recoupent très peu : 5 % de sources communes sur l’ensemble du test. Pour comprendre ce que cela change pour une marque, voir qui Google AI Overviews cite vraiment.

Sur le périmètre testé, Google AI Overviews s’est affiché systématiquement : sur les 17 recherches effectuées côté Google, le module est apparu dans 100 % des cas.

Ce faible chevauchement implique de suivre chaque assistant séparément, plutôt que de se reposer sur une mesure unique censée représenter l’ensemble des IA génératives. Voir pourquoi votre marque n’a pas la même visibilité partout.

Pourquoi les réponses des IA varient-elles d’une fois à l’autre ?

Sur une même question posée trois fois à ChatGPT, les marques nommées d’une passe à l’autre ne se recoupent en moyenne qu’à 22 %. Une seule interrogation ne suffit donc pas à juger de la visibilité réelle d’une marque, un principe qui guide la méthodologie de mesure de Vizioa.

Cette variabilité s’explique en partie par le fonctionnement de ChatGPT, qui lance en moyenne 2,8 recherches web par question avant de formuler sa réponse. Les résultats de ces recherches peuvent différer d’une passe à l’autre, ce qui peut expliquer une partie des écarts observés.

Quelles agences accompagnent le référencement IA en France ?

Dans le test, GeoAgency est nommée dans 6 % des 35 réponses obtenues, avec un écart marqué : 11 % sur ChatGPT contre 0 % sur Google AI Overviews.

IA Agency suit une répartition similaire : citée dans 6 % des réponses, 11 % sur ChatGPT et 0 % sur Google AI Overviews. Cela confirme que la présence d’une agence dans les réponses dépend fortement de l’assistant interrogé.

Avant de choisir un prestataire, il reste utile de vérifier sa méthode de mesure : sur quels assistants, combien de questions, combien de passes. Un article en ligne rappelle qu’aucun prestataire ne peut vendre une place garantie dans les réponses des IA.

Questions fréquentes

Comment s’appelle le référencement sur IA ?

On parle de GEO, pour Generative Engine Optimization. Le terme AEO, pour Answer Engine Optimization, désigne une pratique proche, sans définition consensuelle entre les deux.

Comment se faire référencer par les IA ?

En étant identifiable et cité par des sources tierces. Les IA s’appuient majoritairement sur des sites d’éditeurs, d’agences et de blogs plutôt que sur la presse ou les institutions, d’après notre test.

Quelle est la différence entre le SEO classique et le référencement IA ?

Le GEO vise à être cité directement dans la réponse synthétisée par l’assistant : deux unités de mesure différentes.

Les outils de mesure de visibilité IA donnent-ils tous le même résultat ?

Non. Dans notre test, la présence d’un même outil varie fortement selon l’assistant interrogé, par exemple Pixalione cité dans 18 % des réponses sur Google AI Overviews contre 0 % sur ChatGPT. Elle varie aussi d’une passe à l’autre sur une même question, avec un recoupement moyen de seulement 22 %.

ChatGPT et Google AI Overviews citent-ils les mêmes sources ?

Très peu : seulement 5 % de sources en commun entre les deux assistants sur notre test. Cela implique de suivre chaque assistant séparément plutôt que de se reposer sur une mesure unique.

Sources

• Generative engine optimization - Wikipedia, consultée le 5 octobre 2026.
• Guide Google pour optimiser les fonctionnalités d’IA générative dans la recherche Google | Google Search Central | Documentation | Google for Developers, consultée le 5 octobre 2026.
• Apparaître dans ChatGPT et Gemini : ce qui est possible, consultée le 5 octobre 2026.
• Test Vizioa du 5 octobre 2026 : 6 questions posées 3 fois à ChatGPT (recherche web activée) et Google AI Overviews, soit 35 interrogations. Méthode : méthodologie Vizioa.